据外媒报道，奥迪正在进一步提升品牌定位，计划推出更豪华的A8和Q7/Q8 SUV替代车型，以将品牌推向更高端的市场。
奥迪英国新任负责人José Miguel Aparicio在接受采访时表示：“我们正在向更高端的方向发展，提升品牌声望、吸引力和认知度，更加注重产品质量，而非数量。
”他指出，奥迪在更大市场上推出的一系列新产品，包括新款A6（汽油版和电动版）、新款Q6 e-tron和Q5 SUV，正在改变客户群体，并且价格的提升是显著的。
因为公司在这些领域的市场份额在增加，正在接触更多C级和D级市场的客户群体。Aparicio强调，为了实现价格的大幅上涨，奥迪必须通过打造品牌的吸引力和欲望来取得成功。
产品创新是关键，但公司还需要为客户提供优质的高端体验，这意味着奥迪正在经历一场向上的转型。
在大众集团大家庭中，奥迪有足够的空间提升品牌形象，而不必与宾利的奢华地位相冲突。
奢华是由宾利和保时捷承担的，而在高端市场中有许多细分领域，可以通过多种方式向客户提供产品。
这不算是根本性的变化，而是一次品牌的演变，必须伴随相应的客户体验调整，这也是奥迪需要和零售合作伙伴共同努力的目标。
Aparicio认为，电动汽车的转型为品牌提供了重新塑造客户认知的机会，这既是机遇也是挑战。
一个新时代正在到来，行业规则在变化，公司不能假设过去被视为高端的品牌自然就能成为未来的赢家。
现在，奥迪必须努力争取，确保产品线具有足够的价值，并提供出色的客户体验，这样才能确保在未来的电动汽车市场中保持高端品牌地位。
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